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观察丨精致露营爆火背后,资本视野下的挑战在哪里?

2022-04-18

受新冠肺炎疫情影响,居家的都市人在解封之后,都迫不及待地投入大自然的怀抱,进行一次畅快的“呼吸”。后疫情时代,精致露营成了越来越多年轻人的休闲新选择,一个帐篷,一片草地,配上精致的餐品,看白云在蓝天流淌,享受的是十足的放松。有投资人坦言,新冠肺炎疫情给露营行业按下了加速键,将处于初级阶段的中国露营产业,从徒步露营直接进阶当下流行的精致露营。

精致露营(Glamping)由“Glamorous Camping”组合而来,也被称为野奢、豪华露营。区别于传统露营,精致露营更注重装备审美和风格,追求年轻化、个性化的体验。根据携程最新发布的《春季出行趋势报告》,携程站内露营产品搜索量环比增长超80%;3月-4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%,其中,亲子出游占比45%。

有需求的迸发和供给产品的匹配,迎来的自然是行业的高速增长。数据显示,2020年我国露营营地相关企业数量达8315家,较上年同比增长200.8%。2021年相关企业数量约为17579家,同比增长111.4%。一次精致露营的实现体现着布置者与参与者的审美与品位,在人们不断追求高标准高质量生活的时代,精致露营直接满足都市群体既想要融入自然又想要精致生活的意趣。

根据 Outdoor Foundation和OIA数据,2020年美国露营参与率15.8%,露营人数较上年增加617.8 万,并且美国露营家庭数量达8610万户,露营渗透率超65%。我国露营参与率仅为3.1%,相对欧美和日韩还有很大的提升空间。

资本也看到了其中的机会。艾媒咨询数据,2014年-2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

就在不久前,嗨king就获得了国内轻奢帐篷厂商“博庭”的天使轮融资;几乎同一时间,在海外,LV集团旗下的消费基金L Catterton披露,收购了露营制造商Taxa Outdoors,这家企业不仅生产露营相关设备,同时也是露营活动的组织方;而在去年11月,户外露营生活方式品牌大热荒野,一个月内连续融资两轮,投资方包括唯一资本、小恐龙基金以及牧高笛。

对比之下,当前的中国露营产业实际上刚刚发力,还处于一个初级发展的阶段,不仅体现在品牌、营地和人群规模上,还包括国家政策、行业标准的制定和规范。

有投资人坦言,精致露营还面临如下挑战:首先,目前这种露营方式是很多人的“尝鲜”举动,比如露营场地可能会配个房车,消费者处于好奇而来就是一个体验,之后复购的概率会比较低,过了新鲜劲可能就不会持续,下次会换一个营地,所以如何充分挖掘重度爱好者的消费力值得深入挖掘,露营的产品也要面临从专业性产品向“小众化产品”再到“细分性产品”的转变。

其次,获客模式单一产品同质化严重,通过营销号、KOL和电商卖家共同推动的,抖音小红书等平台引流获客是通用的模式,且产品无外乎野餐、剧本杀、乐队live、皮划艇、骑马、热气球等网红元素,而没有户外运动意识的普及和户外精神的传递。

第三,想要做大并不容易。相较于传统露营,精致露营有着非常明显的优势:前期投入较轻,在很多地区运营时间可超过10个月,如果选址和经营尚可,可以实现不错的单营地盈利。但“轻投入”之外是“重运营”。

市场迫切需要的,可能是遵循事物的客观发展规律,借助国外的先进案例和经验,鼓励真正健康的生活方式,创造可持续发展的休闲经济,让Glamping的重点回归“露营”本身。


(证券时报网)

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